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Rio Open reforça o Rio como palco do marketing de experiência e de grandes eventos, e empresas ampliam ações de relacionamento na cidade

11/02/2026

 

São Paulo, 11 fevereiro de 2026. O Rio Open vem se consolidando como um dos termômetros do marketing de experiência no Brasil, combinando esporte, turismo e uma agenda intensa de ativações de marca e relacionamento corporativo. Na edição de 2025, o maior torneio de tênis da América do Sul registrou recorde de público, com mais de 69 mil pessoas ao longo dos nove dias, e estimou movimentação financeira de mais de R$ 170 milhões na economia do estado do Rio de Janeiro, entre turismo e geração de empregos, além de mais de 5 mil vagas diretas e indiretas.

A curva de crescimento ajuda a explicar por que a semana do Rio Open se tornou, na prática, uma janela de oportunidades para experiências e encontros fora das quadras. Em 2024, o evento recebeu 65 mil pessoas e movimentou mais de R$ 160 milhões. Em 2026, o torneio acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro.

Esse movimento conversa com uma característica histórica do Rio de Janeiro: a vocação para receber o mundo. A cidade vem estruturando um calendário oficial, o “Rio o Ano Inteiro”, reunindo eventos culturais, esportivos e de negócios, com programação permanentemente atualizada. Segundo a Prefeitura, só em 2024 foram mais de 4 mil eventos autorizados, com público estimado em mais de 20 milhões de pessoas e movimentação econômica aproximada de R$ 20 bilhões, em uma agenda que vai de grandes celebrações populares a encontros corporativos e experiências premium.

A partir disso, marcas e empresas têm usado esse cenário como uma plataforma estratégica para iniciativas proprietárias de relacionamento e hospitalidade premium durante a semana do torneio, aproveitando da agenda da cidade e a emoção de acompanhar jogos de alto nível para oferecer experiências completas e bem curadas aos seus convidados.

É dentro dessa lógica, e usando o marketing de experiência como ferramenta de proximidade, que a TAM Aviação Executiva promove a quinta edição da Tennis Experience, durante o Rio Open 2026. Uma iniciativa exclusiva voltada a convidados, que combina a vivência do tênis com momentos de convivência e networking. A TAM AE levará convidados ao evento com acesso a áreas vips dentro do complexo e uma programação que amplia a jornada para além dos jogos, incluindo backstage tour, clínica de tênis exclusiva com o jogador André Sá na quadra principal do evento, almoço de relacionamento, agenda de hospitalidade em hotel 5 estrelas, deslocamentos e logística.

“Na TAM Aviação Executiva, a experiência não é um diferencial — ela é parte essencial do serviço. Nosso papel é cuidar de cada etapa da jornada do cliente, do planejamento à execução, para que ele aproveite cada momento com tranquilidade e confiança. Eventos como o Rio Open reforçam o Rio como um destino natural para encontros de alto nível, e nossos serviços existem justamente para viabilizar esse tipo de agenda com atenção aos detalhes, sofisticação, excelência e consistência”, afirma Danielle Nunes, diretora de marketing e customer experience da TAM Aviação Executiva.

A 12ª edição do Rio Open acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro.

A Tennis Experience, promovida pela TAM, acontece entre os dias 19 e 22 de fevereiro, priorizando as etapas finais do torneio. A ação será realizada em parceria com a Timbro Trading (uma plataforma de negócios internacionais que atua na comercialização de commodities, importação, distribuição de produtos e serviços financeiros em comércio exterior) e conta com o apoio da Textron Aviation (detentora das marcas Beechcraft e Cessna) e da Bell (uma das principais fabricantes de helicópteros do mundo).

Sobre a TAM Aviação Executiva

Número 1 na comercialização de aeronaves executivas, a TAM Aviação Executiva foi constituída há 65 anos, sob o nome de Táxi Aéreo Marília. Atua no Brasil como representante exclusiva da Cessna desde 1982; da Bell, desde 2004; da FlightSafety International, desde 2003; e da Beechcraft, a partir de 2016. É considerada a maior representante de vendas da Bell e da Textron Aviation no mundo. A empresa oferece o mais versátil e abrangente portfólio de produtos da aviação geral no país, com destaque para o nosso Centro de Serviços (o maior da América Latina para aeronaves executivas), hangaragem e atendimento doméstico e internacional, vendas de treinamento, administração, gerenciamento e fretamento de aeronaves.

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Luana Magalhães, luana.magalhaes@insightnet.com.br
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